En fevrier 2016, la communaute d’utilisateurs depasse les 9,6 millions d’utilisateurs actifs par jour et est presente dans 196 pays dans le monde Devenant le reseau social de dating majoritaire. Le produit est le meme partout et semble satisfaire aux attentes des users de l’ensemble de cultures et horizons multiples. Son utilisation est simple : des photos de diverses personnes defilent avec des informations basiques sur chaque individu. Il s’agit d’exprimer son attirance ou non concernant chaque personne et d’attendre votre « Match », c’est-a-dire une affinite mutuelle. Lorsqu’une personne match avec une nouvelle, ils ont acces a un chat et vont pouvoir commencer a echanger et par la suite, aussi se rencontrer.
Cette entreprise connait un immense succes depuis son lancement grace a un business model reellement innovant.
A travers Ce texte, nous allons etudier et analyser votre innovation sous ses divers aspects.
Table des matieres
Le modele economique de Tinder (business model)
Tinder est une application Freemium, c’est-a-dire un libre acces a une procure gratuite avec l’opportunite de souscrire a une offre premium dite « haut de gamme » nommee Tinder Gold.
Telecharger le Business Model Canvas de Tinder en langue francaise
L’offre gratuite
J’ai version gratuite de l’appli permet :
- De creer un compte operationnel avec photos, description, centres d’interets.
- De communiquer avec des hommes / dames geographiquement copains ( un peu comme sur Happn).
- D’utiliser un maximum de 50 « swipe right » toute des 24h.
- Un « swipe right » designe l’action effectuee avec le pouce pour faire saisir a l’algorithme qu’on est interesse par l’individu.
- D’envoyer 1 « Super Like » toute nos 24h. Un « Super Like » reste une maniere d’exprimer une attirance toute particuliere Afin de une personne. L’individu qui recoit 1 « Super Like » est au courant, ce qui augmente de 70% la probabilite qu’elle reponde par un « swipe right » et donc que i§a decoule dans votre « match ».
Presentation de Tinder Gold
Le service premium Tinder Gold permettra :
- De creer un compte operationnel avec photos, description, complexes d’interets et de controler l’acces a quelques precisions personnelles
- De communiquer avec des hommes / dames partout au monde avec l’option « Passeport ».
- D’avoir un nombre illimite de « swipe right » par jour.
- D’envoyer 5 « Super Like » avec jour i la place d’un.
- D’avoir votre « Boost » par mois, permettant d’apparaitre en tete de file durant 30 minutes sur la pile de profil.
- De debloquer la fonction « Undo » qui permet de revenir i propos des dernieres personnes que l’user a « swipe left » (donc refuse, « dislike ») dans le but de remplacer son verdict s’il le aspire i .
- Pas de publicites lors de l’utilisation de l’app.
J’ai tarification de l’offre Tinder Gold (pricing)
Tinder Gold se demarque avec une strategie prix particuliere. Contrairement a bon nombre de pricing premium, Tinder Gold n’a pas un prix identique pour l’ensemble des users.
Le prix de l’option premium reste calculee grace a votre algorithme dont nos principales variables sont la situation geographique, l’age de l’user, puis des statistiques de matchs. Plus l’user est age et se trouvera dans un pays « riche », plus cher il payera la souscription a Tinder Gold. Le prix varie ainsi sur une fourchette de 2€99 jusqu’a 24€99 mensuel pour la France. Les tarifs paraissent sensiblement les memes pour des pays dont le niveau de life reste equivalent. Quant aux pays emergents, l’offre coute 2,99 dollars.
Cette strategie prix reste tantot critiquee tantot plebiscitee. Le but de votre differenciation est de permettre tout le monde les segments de leur cible de pouvoir acceder a votre service grace a des ponderations censees suivre correctement les niveaux de revenus de chaque user. Meme si une telle tarification n’est pas « juste » pour Quelques cas particuliers, elle reste acceptable par la grande majorite des cas. Cette fixation des tarifs fut construite suite a de multiples phases de « test and learn» ou l’entreprise a recueilli des precisions en echangeant avec un eventail exhaustif de clients.
J’ai regie publicitaire de Tinder
Le GAFA en Silicon Valley a foutu en place un moyen innovant de communiquer pour les annonceurs www.besthookupwebsites.org/fr/blued-review. Le message publicitaire revet l’allure d’un profil d’une personne et apparait de maniere aleatoire lorsqu’un user fera defiler les profils nos uns a la suite des autres. Il peut a tout moment parcourir une publicite et peut soit « swipe left », soit « swipe right » et ainsi permettre a la marque de communiquer aupres du user (voir ci-dessous).
Ce nouveau type d’annonce publicitaire est intuitive a saisir, ludique, peu intrusive et simple a ecarter. Mes annonceurs pourront ainsi jouer sur des leviers efficaces tels que l’humour et ont possibilite de bien cibler leurs prospects.
Le fonctionnement de la regie publicitaire de Tinder
L’annonceur paye pour creer un compte boutique, dont l’UX va i?tre sensiblement similaire que celui d’un user traditionnelle. Cela ajoute ainsi une photo qui fait office d’affiche publicitaire et redige une description : le message publicitaire. Si un utilisateur « swipe right » Il existe Match et Notre marque entre ainsi en relation avec l’utilisateur via le chat.
L’annonceur pourra ainsi vehiculer des offres et envoyer des liens vers leur site Prenons un exemple. A tout moment, l’utilisateur est en mesure de supprimer son affinite avec la marque et ne recevra plus d’information devant d’elle.
Des espaces publicitaires interessants pour nos marques
La firme de Sean apporte un moyen de communication privilegie Afin de nos marques. Notre ciblage precis et l’originalite des annonces font une recette efficace : nos marques ont un taux de match de 20% avec les users. Cette categorie de campagne s’avere etre ainsi tres efficace Afin de developper le image de marque, sa relation client et J’ai diffusion d’offres promotionnelles. Mes taux de rebonds paraissent bien moins consequents que des campagnes publicitaires digitales plus classiques.